Продвижение интернет-магазина для чайников: руководство из 20 шагов (Часть3)

12. Написание статей и их публикация в блог/раздел новостей

Важно предложить всем пользователям, включая тех, кто не совершает покупки, увлекательные статьи, которые полностью охватывают тематику ресурса. В материале следует учитывать информационные запросы для наиболее полного удовлетворения потребностей аудитории.

Вот примеры подобных статей:

• информационные тексты – обзорный материал для товаров;
• анонсирование события, которое наступит в ближайшее время;

• информация о скидках, акциях и распродажах.

Отмечено, что увеличение количества уникальных текстов на веб-сайте приводит к привлечению большего числа потенциальных клиентов. В результате этого наблюдается значительный рост продаж.

13. Работа с соцсетями, активное наращивание аудитории

Социальные сети представляют собой еще один канал для поиска потенциальных покупателей. Однако для успешной работы в социальных сетях необходимо иметь эффективную стратегию. При соблюдении шагов разработанного плана можно значительно расширить свою аудиторию.

Итак, необходимо будет:

• проработать стратегию, а также определиться с публикуемым материалом;
• изучить источники, которые смогут привести пользователей, после чего выбрать самые эффективные из них;
• делать перепост публикуемого материала;
• решить для себя, какое количество постов и рекламы будет оптимальным;
• следить за тем, чтобы посты были увлекательными, а баннеры – красивыми.

14. Вирусный контент – эффективная движущая сила современных магазинов

Отлично, вы уже добавили раздел с блогом к вашему магазину и начали продвижение в социальных сетях? Прекрасно. Теперь настало время изучить инструмент вирусного маркетинга. Этот подход включает в себя создание баннеров, текстов, видео и инфографики. Основная цель - привлечение внимания.

15. Разработка, а также процесс настройки контекстной рекламы в соцсетях

Контекстная реклама является неотъемлемой частью любого популярного онлайн-ресурса. Ее преимущество заключается в простоте использования. Принцип работы также прозрачен: мы видим количество кликов на рекламное объявление, размещенное на партнерских сайтах поисковых систем, и оплачиваем за это. Результаты продвижения через контекстную рекламу обычно видны почти мгновенно. Именно поэтому этот метод кажется идеальным для многих новых сайтов. Контекстная реклама также нравится известным и популярным проектам, так как обеспечивает привлечение новых клиентов. Рассмотрим основные принципы работы с контекстной рекламой на примере сервисов, предлагаемых Яндексом и Google. Для этого потребуется выполнить несколько шагов:

• подготовить качественную стратегию для воплощения в жизнь рекламной кампании (РК);
• определить ключевые слова, которые будут соответствовать предложению;
• сформировать новую РК;
• создать грамотные объявления, которые усилят эффект РК;
• определить ставки и тщательно следить за тем, как пополняется бюджет;
• проработать посадочные страницы;
• проанализировать итоги работы: обратить внимание на эффективность РК, выяснить, какие именно запросы лучше всех сработали.

Работа в социальных сетях является неотъемлемой частью эффективного продвижения проекта, поскольку они привлекают огромное количество клиентов. Эта область позволяет достичь долгосрочных результатов, проявляющихся в узнаваемости бренда и формировании доверия к нему. В социальных сетях особенно эффективно работает таргетированная реклама, которая позволяет точно нацелиться на целевую аудиторию.

Также важно делать оценку ее эффективности.

Не рекомендуется пренебрегать работой в социальных сетях. Важно создать страницу или группу и активно развивать их. Это позволит взаимодействовать с потенциальными клиентами и поддерживать интерес к компании у существующих клиентов. Для этого нужно:

• публиковать интересные для широкой аудитории посты;
• периодически размещать картинки;
• проводить конкурсы, акции и организовывать опросы для интерактивного общения.

16. Email-маркетинг

Рассылка по электронной почте – это эффективный метод для своевременного информирования клиентов о новых товарах, важных новостях компании и специальных предложениях. Если контент-стратегия хорошо проработана, а блог регулярно обновляется интересными статьями, то пришло время увеличить количество подписчиков. Почтовая рассылка поможет удержать аудиторию и превратить потенциальных клиентов в постоянных покупателей за счет качественного контента. 

Итоги второго месяца продвижения должны выглядеть так:

• оптимизация ресурса проведена, все ошибки скорректированы;
• анализируются результаты запуска рекламной кампании;
• растут и развиваются сообщества в социальных сетях;
• планомерно растет база подписчиков;
• растет ссылочная масса;
• запущена и правильным образом настроена аналитика в поисковиках, на основании анализа выделены наиболее эффективные каналы;
• растет посещаемость сайта, а за ней и продажи.

В следующей публикации я подробно рассмотрю этапы работы над интернет-магазином, которые рекомендуется выполнить в третьем месяце продвижения.