Продвижение интернет-магазина для чайников: руководство из 20 шагов (Часть2)

Итак, первый месяц продвижения

4. Включаем аналитику, инструменты для проверки позиций

В начале нашего процесса мы подключаем инструменты аналитики, такие как Google Analytics и Google Webmaster Tools, а также Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер. Это позволит нам отслеживать результаты продвижения и анализировать динамику нашего проекта.

5. Разработка семантического ядра

После настройки аналитических инструментов необходимо привлечь потенциальных покупателей на страницы вашего интернет-магазина. Один из наиболее эффективных методов продвижения, как вы уже могли догадаться, — это продвижение в поисковых системах Google и Яндекс. Процесс начинается с составления семантического ядра. Семантическое ядро (СЯ) сайта представляет собой набор поисковых слов и словосочетаний, наиболее точно описывающих вашу деятельность, предлагаемые товары или услуги. Для составления семантического ядра существует ряд сервисов. Среди бесплатных наиболее популярны Yandex Wordstat и Google Adwords. Они помогают определить частотность слов в соответствующих регионах. На этапе формирования ядра необходимо проявить терпение, собирая максимум запросов из различных источников (конкурентов, инструменты поисковых систем, базы ключевых слов, прайс-листы, генерация словосочетаний из основных слов). Затем все собранные ключевые слова следует проверить вручную, удаляя запросы, не относящиеся к вашему бизнесу, и проверяя частотность фраз для исключения непродуктивных запросов. Важно, чтобы семантическое ядро было максимально обширным, поскольку это открывает больше возможностей для привлечения целевой аудитории.

6. Анализ конкурентов в ТОП-10

Мы определилась с нишей, сделали сайт, создали семантическое ядро. Теперь пришло время изучить конкурентов. Что для вас важно на этом этапе?

• стоимость товаров в интернет-магазине конкурента;
• стратегия продвижения проекта, которую он выбрал;
• плотность ключей на страницах интернет-магазина конкурента, длина текстов и их тошнота.

Учтите, что проведение анализа одного конкурента может занять от 3 до 5 часов, если этим занимается опытный специалист. Новичку потребуется гораздо больше времени на это. Кроме того, не гарантировано, что будут учтены все важные аспекты. Поэтому мы рекомендуем поручить эту задачу профессионалу, который выполнит анализ компетентно и эффективно.

7. Комплексный аудит

Парадоксально, но после тщательного изучения конкурентов наступает время более глубокого знакомства с вашим собственным сайтом. Это важно, особенно для интернет-магазинов, созданных без учета SEO-оптимизации. Проведение комплексного аудита позволит выявить все сильные и слабые стороны сайта с технической точки зрения, а также оценить, как поисковые системы воспринимают ваш ресурс — происходит ли индексация, наличие фильтров, внешних ссылок и т. д. Однако на старте продвижения не стоит ожидать существенных результатов. Предварительно была проведена значительная подготовительная работа, которая послужит прочным основанием для будущего продвижения.

8. Контент-стратегия для продвижения сайта

Без качественного и актуального контента ваш интернет-магазин не сможет привлечь большую аудиторию. В настоящее время уникальное и информативное наполнение становится все более значимым для продвижения проектов и привлечения посетителей. Что же требуется от пользователей? Контент-стратегия должна уделять внимание двум важным аспектам:

1. контент-план для базовой оптимизации всех страниц;
2. регулярные публикации в раздел «Новости» или/и в ваш блог на сайте.

Разрабатывая контент-план, не забывайте о необходимости задействования семантического ядра: ключи должны присутствовать в необходимом количестве в текстах, заголовках и мета-тегах.

Контент-стратегия − двигатель вашего бизнеса. Ее делают один раз и на долгий срок, поэтому крайне важно уделить ей пристальное внимание.

9. Создание контента и наполнение сайта

Начните создание контентных материалов в соответствии с составленным планом поэтапно. При ограниченном бюджете рекомендуется распределить процесс написания текстов на несколько месяцев. Сначала сосредоточьтесь на основных разделах (главная страница, каталог товаров, описания товаров, раздел о компании), затем перейдите к второстепенным (корзина, страница оформления заказа, доставка, оплата, контакты).

Вы можете приобрести оптимизированные под семантическое ядро статьи на различных биржах копирайтинга, где цена за текст колеблется от 1 до 15 долларов за тысячу символов без пробелов. Однако следует помнить, что качество таких материалов не всегда бывает удовлетворительным, так как не все фрилансеры проявляют достаточную ответственность. Существует риск получить заказанную статью позже установленного срока или даже не получить ее вовсе, что является не редким явлением. Также вы можете самостоятельно заняться написанием статей или доверить эту работу специалистам.

10. Внутренняя перелинковка для главных запросов

Контент, оптимизированный для семантического ядра, доступен для заказа на копирайтинговых биржах. Цены на такие статьи варьируются от 1 до 15 долларов за тысячу символов без пробелов. Однако следует помнить, что качество может быть различным, поскольку не все фрилансеры проявляют одинаковую ответственность. Существует риск получить заказ позже срока или вовсе не получить его. Возможен и вариант написания статей самостоятельно или доверить эту задачу профессионалам.

11. Закупка вечных ссылок или публикация статей на сателлитах

В прошлом, для улучшения позиций в поисковых результатах, можно было просто закупить большое количество ссылок на различных биржах. Однако сегодня такие действия могут привести к попаданию сайта под фильтр. Вместо этого, приобретение качественных обратных ссылок поможет привлечь больше пользователей на сайт. Давайте рассмотрим, как это работает:

• ссылка на сайт на популярных интернет-площадках привлекает новую аудиторию;
• наличие вечных ссылок увеличивает доверие поисковика к ресурсу;
• вечные ссылки могут положительно влиять на конверсию, поднимая ее показатель.

Учтите, что разработка эффективной стратегии линкбилдинга является сложным этапом продвижения интернет-магазина, от которого зависит скорость достижения результатов и увеличение популярности. Однако этот процесс становится еще сложнее из-за ограничений поисковых систем, которые не позволяют прямо влиять на поисковую выдачу путем увеличения количества обратных ссылок. Разумно обратиться к специалистам за разработкой стратегии линкбилдинга. Иногда целесообразно даже заказать профессиональное управление ссылочным бюджетом, чтобы избежать риска попадания под бан поисковиков. Если удалось успешно завершить план продвижения за первый месяц, можно немного расслабиться, так как на этом этапе основные трудности уже позади. Теперь время перейти к планированию следующего месяца и следовать всем пунктам плана.

Итоги первых 30 дней продвижения должны выглядеть так:

• сформировано семантическое ядро;
• все запросы СЯ грамотным образом размещены на страницах;
• сформирован контент-план для публикации статей;
• выявлены первые ошибки, обозначены правки, которые нужно внести;
• все веб-страницы хорошо оптимизированы и грамотно связаны (то есть по факту уже имеется перелинковка);
• куплены первые ссылки.

В следующей статье блога я расскажу о втором месяце продвижения.