Никогда НЕ заводите корпоративный блог

Поэтому рекомендуется четко определить цель создания корпоративного блога. Это позволит избежать потери направления, излишней дубликации контента и бесцельных публикаций, а также способствует увеличению объема продаж.

Итак, 7 причин НЕ заводить блог

1. Вы не хотите давать клиенту повод зайти на сайт

Да, сегодня клиенты предпочитают не читать заурядные SEO-тексты о старых темах, таких как деревянные бани и металлоконструкции, с пустыми фразами о «вековых традициях» и «индивидуальном подходе» компаний. Они ждут что-то увлекательное и практичное!

Вы бы предпочли прочитать статью о том, как подготовиться к нашествию зомби, с неявной рекламой металлических дверей, или текст просто с названием «Двери из металла»? Вам интереснее узнавать лайфхаки, чек-листы и рекомендации, чем просто видеть список цен и тарифов, верно? Этот вопрос скорее риторический.

2. Вам не нужна надежная альтернатива SEO

Да, SEO вряд ли умрет, сколько бы его ни хоронили. Но сегодня только SEO маловато. Постоянные изменения в поисковых алгоритмах Google вызывают отчаяние у сеошников и праведный гнев у клиентов. Тут уже вряд ли помогут даже инвестиции в ссылочную массу. Нужен план «Б»

Им может стать интересным и полезным контент. Он будет стабильно привлекать посетителей, улучшать поведенческие факторы и увеличивать позиции в поисковой выдаче. Опыт показывает, что качественные статьи, опубликованные даже несколько месяцев назад, продолжают привлекать трафик из поисковых систем. Предоставьте потенциальным клиентам повод посещать ваш сайт, и вам придется меньше затрачивать на их привлечение с помощью рекламы.

3. Вы не хотите помогать клиенту

Многие компании инвестируют в создание сайтов лишь для того, чтобы получить красивый внешний вид. В результате эффективный инструмент продаж превращается в дорогостоящую игрушку, которая быстро теряет свою привлекательность. Сайт не является просто рекламным баннером, который видит человек по дороге на работу, или красивой брошюрой, которая попадает в почтовый ящик. Это ваш помощник. Вместо того чтобы просто представляться, вы можете использовать его для ответов на вопросы клиентов и предоставления им ценных советов через свой блог.

4. Вы не хотите построить сообщество вокруг своей компании

Этот аспект напрямую связан с предыдущим. Возможно, вы подумаете: "Но разве сайт не способствует формированию заинтересованных лиц вокруг моего бренда?" Однако нет. Веб-сайт слишком формальный и не вызывает эмоций у посетителей. В то время как блог позволяет активно обмениваться мнениями с читателями и привлекать их к обсуждениям, связанным с вашей компанией. Это не только помогает лучше понять потенциальных клиентов, но и создает теплые отношения с ними.

5. Вы не хотите отличаться от конкурентов

Кто это вообще захочет? Гораздо проще не беспокоиться и не предоставлять полезный и информативный контент. Достаточно ограничиться стандартной информацией об услугах – это же надежно! Зачем вам выделяться среди конкурентов? И зачем вам все эти уроки из бизнес-школ и тренингов?

К тому же это все слишком сложно!

На самом деле, все намного проще, чем кажется. Чтобы выделиться, достаточно использовать блог. Наполните его увлекательными рассказами, историями клиентов и советами высшего руководства – и вас начнут цитировать самые авторитетные издания. И это абсолютно бесплатно!

Известные компании по всему миру, их основатели и менеджмент активно ведут свои блоги, которые ежедневно читают тысячи клиентов. Например, на сайте Oracle доступно не один, а множество блогов на разнообразные темы на платформе blogs.oracle.com. Зачем им все эти блоги? Почему сервисы, такие как Serpstat, и интернет-агентства, например, Texterra, уделяют столько внимания ведению своих блогов и отправке полезных материалов по рассылке? Они точно видят в этом огромную выгоду для себя!

6. Вам не нужен контент для соцсетей

Если вы не поддерживаете аккаунты в соцсетях и регулярно теряете огромный трафик каждый месяц, это может стать настоящей драмой. Но если вы активно управляете своими аккаунтами, то, вероятно, знакомы с проблемой «Нечего постить, а-а-а!!!».

Для начала опубликуйте в своем блоге ответы на самые часто задаваемые вопросы, а в социальных сетях делитесь полезными советами и актуальными знаниями, которые будут интересны вашим клиентам. Ваши подписчики в соцсетях будут благодарны, а маркетологи и служба поддержки, которых постоянно атакуют вопросами, с облегчением вздохнут. 

7. Вы не хотите наполнять свой бренд содержанием

Если ваша компания еще не стала объектом обсуждений в сознании аудитории, то, вероятно, вы уже проиграли первый раунд в соревновании за клиентов. Ваш бренд должен звучать громко! Хотя черный пиар в виде негативных отзывов от конкурентов может быть полезен, блог предоставляет отличную возможность представить компанию в наилучшем свете. Расскажите о своей компании деликатно, без явной рекламы и обещаний. Утверждения типа "Купите у нас!" уже не срабатывают. Более эффективным будет подход, ориентированный на формирование образа эксперта и надежного партнера для ваших клиентов.

Позвольте вашей компании выразить себя, выбрав подходящий тон и стиль общения. Хотите, чтобы это было с юмором или небрежно? Решите сами. Остальное блог вашей компании справится сделать за вас. А если вы все же решили запустить блог, то обратите внимание на новые шаблоны корпоративных сайтов и интернет-магазинов, которые могут помочь вам. Мы добавили возможность использовать теги в вашем блоге. Это не только дополнительная навигация, но и плюс для вашего SEO, так как теги могут способствовать продвижению вашего блога в поисковых системах.

Как это работает? Все довольно просто: при оптимизации вашей статьи вы создаете своего рода "якоря", которые помогают поисковому роботу лучше понять содержание страниц сайта. Но не только роботу. Вспомните, зачем вы начали все это? Верно, чтобы ваши клиенты читали вас. Вы хотите, чтобы им было приятно читать и просматривать ваш блог, чтобы они чувствовали себя в нем как дома и легко ориентировались. Установка тегов в этом поможет.

Резюме

Блог на сайте компании - это эффективное средство общения с текущими и потенциальными клиентами. Он способствует улучшению репутации бренда, повышает лояльность к продукту и компании, помогает привлечению новых клиентов и увеличивает объем продаж.

Если вы до сих пор не владеете этим полезным инструментом, то пришло время начать осваивать его!